孤舟 / DoMarketing-营销智库要说保险行业近年来的C位热词，莫过于“数字化”。伴随互联网线上消费的基建逐步完善、保险消费主力向80后、90后移动，人们与保险发生关联的方式也逐渐向线上走去。无论是获取保险信息的方式，还是投保、理赔的过程都悄然变化。这也催促着业内公司们因应时势，在数字化上投入更多功夫。作为信息密集型产业，保险行业可以说天然与数字化联系紧密，数字化的未来有很大想象空间。在这场转型之中，数字化营销...
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作者 | 君怀夜（DoMarketing-营销智库 主笔）、来源 | DoMarketing-营销智库（ID：Domarketing-001），未经授权、禁止转载。都叫同仁堂，两家却“打了起来”。最近，北京同仁堂诉讼天津同仁堂侵权事件，让不少网友第一次有了疑惑：难道不是一家吗？争来争去到底在争什么？事实上，由于历史原因，很多国内老字号品牌都有着各种品牌归属和商标纠纷等问题。比如，国内叫同仁堂的就有北京、天津和南京三家企业，一般公众很难说清楚三者之...
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作者 | 孤舟（DoMarketing-营销智库 主笔）、来源 | DoMarketing-营销智库（ID：Domarketing-001），未经授权、禁止转载。近几年，国内的品牌公益正变得愈发多元和成熟，越来越多的品牌开始积极投入公益事业，履行更大的社会责任，也拉动更多民众一起关注和参与公益。这当然是一件好事，但想成功做一次有洞察、门槛低、能解决实际问题的品牌公益，难度正在迅速增大。在这方面，已经逐渐发展成为一个公益IP的“99公益日”是一个值得探...
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作者 |孤舟（DoMarketing-营销智库 主笔）、来源 | DoMarketing-营销智库（ID：Domarketing-001），未经授权、禁止转载。迎接开学季，什么值得买推出视频短片《因喜欢而学习，就会喜欢学习》，将镜头面向那些生活之中的普通人。在固有生活之中，他们履行着特定的角色与责任，而在固有生活之外，他们各有各的热爱。提到程序员，你能想起什么？格子衬衫搭配黑框眼镜；与屏幕朝夕相对，有可能患有肩周炎和腰肌劳损；996的人生很少有个...
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作者 | 君怀夜（DoMarketing-营销智库 主笔）、来源 | DoMarketing-营销智库（ID：Domarketing-001），未经授权、禁止转载。最火的新消费赛道是哪一条？回答这个问题可能有些难度，但可以肯定的是，最受资本青睐的新消费品牌中一定包括喜茶、茶颜悦色、蜜雪冰城等新式茶饮品牌。2021年初至今，新式茶饮赛道的企业们已经进行了十几轮融资，吸引了高瓴资本、梅花创投、腾讯、字节跳动众多机构争抢。不过，一边是资本加速流入新式茶饮...
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作者 | 长安客（DoMarketing-营销智库 主笔）、来源 | DoMarketing-营销智库（ID：Domarketing-001），未经授权、禁止转载。互联网时代，随着媒体和传播渠道的碎片化和多元化，企业各项权益被侵犯的风险也随之变大，维权成了家常便饭。近日，知名白酒企业泸州老窖就打赢了一场维权官司，然而令人诧异的是，泸州老窖的维权行为却在网友中引发了巨大争议，甚至上了微博热搜。泸州老窖品牌依法维权，胜诉居然引发舆论反噬？事情是这样...
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作者 | 君怀夜（DoMarketing-营销智库 主笔）、来源 | DoMarketing-营销智库（ID：Domarketing-001），未经授权、禁止转载。不经意间，喜茶居然偷偷将LOGO改了。最近，喜茶LOGO出现了一个不那么明显的变化，那就是原本小男孩手中的“杯子”，被换成了一个“瓶子”。如果不是对喜茶的LOGO非常熟悉，普通消费者一眼看上去还真不一定能发现。据悉，喜茶用了8年时间成为了新茶饮的领导品牌，他们家的LOGO历经了9次迭代修改才有了现在的样子...
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作者 | 孤舟（DoMarketing-营销智库 主笔）、来源 | DoMarketing-营销智库（ID：Domarketing-001），未经授权、禁止转载。信息时代最有价值的是什么？是注意力。著名的诺贝尔奖获得者赫伯特•西蒙在对当今经济发展趋势进行预测时也指出：“随着信息的发展，有价值的不是信息，而是注意力。”随着信息技术深入影响我们的生活，吸引眼球的注意力经济与备受关注的明星体制不谋而合，大批量经济活动会围绕明星展开。明星与品牌和合作也成...
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作者 | 君怀夜（DoMarketing-营销智库 主笔）、来源 | DoMarketing-营销智库（ID：Domarketing-001），未经授权、禁止转载。爱马仕靠什么成为高端奢侈品品牌？选材是一个不小的加分项，爱马仕高端品牌的定位与一直选用高档皮革相辅相成。创立于1837年的爱马仕早年以制造高级马具闻名于巴黎，后来，高级皮具成为了爱马仕的象征。据说，爱马仕的皮革选料严格，全球的皮革供应商都会把第一选择权交给爱马仕，然后才轮到其它品牌。如果...
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作者 | 君怀夜（DoMarketing-营销智库 主笔）、来源 | DoMarketing-营销智库（ID：Domarketing-001），未经授权、禁止转载。东京奥运会在一片质疑和反对的声浪中开幕了。刚开幕又连续遭遇了一系列“差评”，先是空场让很多赞助商对“钱景”感到怀疑，接着又因为无聊而被观众吐槽，就连日本著名导演也在日本的电视节目上说，自己大部分的时间都在睡觉，高呼：“退钱！”。在前所未有的逆境之中，各大品牌也开始了本届奥运会的借势营销战役...
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