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“有闲阶级”青年喜欢什么样的创意营销?

自万维网之父 Tim Berners-Lee 爵士在1990年发明全球首个网页浏览器——WorldWideWeb算起,浏览器的历程跨越千禧年,已经有了长达28年的跌宕史。在这不短的时间里,浏览器商业玩家们也先后经历了从工具到入口再到平台的跃迁,完成了从PC向移动的转型,尤其是在商业化变现、广告营销服务模式上,方式也更加多元。二三线“小镇青年”、“有闲阶级”消费崛起年初,电影《前任3:再见前任》的票房飙升,很大原因在于其营销宣传将目标受众瞄向...

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2018.09.11 13:40

王思聪撒币“冲顶大会”,杜蕾斯都跟着猛砸钱?

首发微信公众号:DoMarketing-营销智库(ID:Domarketing-001),未经授权,禁止转载。2018年的首轮暴富机会,落在了直播行业。这次撒币的是王思聪,在他30岁生日当天,因为被动上热搜,咆哮了半个娱乐圈。随后,一条疑为“冲顶大会”APP的推广稿发出,“只要答对12道题,就能拿到钱,随时提现,非常简单。”这么玄乎的规则,“冲顶大会”到底是什么?其实,它的游戏规则并不复杂:每天定时举办几场答题直播,每场设置12道选择题,参与者...

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2018.01.09 16:43

《正义联盟》手撕漫威?超级Low,爱奇艺背锅吗?

华纳的《正义联盟》自11月17日登陆内地院线至今,首周票房成绩并不如想象中亮眼。上映3天吸金3.4亿,远不及《雷神3》在3周前开画时的表现。而在烂番茄上仅有48%的新鲜指数,也说明着这部华纳费尽心力打造的大片在口碑上的不尽人意。严肃影评人和各路超英爱好者忙着分析影片走势低迷的正经原因,扑街论调层出不穷。DC粉丝则忙着二刷三刷贡献票房,也不忘在各类社交平台上画图写文卖安利。然而似乎是嫌场面还不够精彩,“神队友”从天...

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2017.11.22 17:17

奚梦瑶摔过无数回,但本届维密没炒作?不存在的!

双11黯然离场后,十一月下旬终于迎来了另一场盛宴,有着“时尚界春晚”之称的维密落地上海。只不过,春晚自带仪式感基因,而维密的仪式感则要用其他氛围来营造。最表象的手段叫炒话题,维密从来不缺话题,哪届都是。拿2017届来说,秀还没开始,关于表演嘉宾的传闻就已经开始预热。先是上海文化广播影视管理局透露,今年的两位表演嘉宾分别是霉霉Taylor Swift和她的前男友哈卷Harry Styles,两人将会带来四首歌曲。再是,霉霉的宿敌水...

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2017.11.21 17:25

想在网剧、网综中砸钱的金主们,需要了解这些爆款规则

每年进入年末的最后两个月,一般是主流视频媒体以及电视台的内容资源营销招商季。背靠BAT的各头部视频网站平台在今年凭借一部部自制网剧、网综赚足了眼球,面对招商季也是各家底气十足。百度系的爱奇艺不但传出将重启IPO,而且自制网综在暑期档表现亮眼,独播网络剧数量遥遥领先,占比达到了53.8%,超过其他网络视频平台网络剧数量的总和。优酷背靠阿里爸爸自带资本优势,前些天刚刚落下帷幕的优酷秋集,阿里大文娱便直接表明要“富...

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2017.11.17 18:49

大半个娱乐圈扎堆的猫晚,你真的看懂了吗?

文章首发微信公众号:DoMarketing-营销智库(ID:Domarketing-001),未经授权,禁止转载。轰轰烈烈的双十一落幕,剁手之余,酷炫的猫晚也成了不少人津津乐道的话题。吴亦凡、李宇春等偶像明星吸引眼球,章子怡、范冰冰、郎朗等实力大咖到场助阵;妮可·基德曼、菲戈、法瑞尔·威廉姆斯等国际一线们也倾情加盟……从演员歌手到钢琴家舞蹈团再到体育明星,第三年的猫晚,从气势和阵容上来说,都可谓之声势浩大。更别提马云爸爸还带着自...

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2017.11.14 15:55

2 是你苏宁玻璃心还是我京东出刀狠?又撕起来了!

文章首发微信公众号:DoMarketing-营销智库(ID:Domarketing-001),未经授权,禁止转载。双十一在即,苏宁和京东又交手了!这回是因为代言人杨洋。苏宁指责京东在页面上刻意放大杨洋的形象混淆视听,有侵犯肖像权的嫌疑。小狗电器则解释此次不过是参加京东的促销活动,称杨洋是自家品牌代言人,图片有正规版权。京东也连忙转发表示“误会”,“在商家素材的审核中不够严谨严格”,喊话杨洋表示歉意,压根没搭理苏宁。根据律师的分析...

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2017.11.09 17:17

Duang,斗倒小人、东山再起,那个霸王洗白白了!

文章首发微信公众号:DoMarketing-营销智库(ID:Domarketing-001),未经授权,禁止转载。今年的双11悄然刮起了预售风。还没到正日子,不少人的待付款列表里就已经躺了一大堆尾款单。洗护发造型品类作为不少剁手er的双11储备热门,也在预售活动中占据了一席之地。而今年,这个被外国品牌瓜分的领域,居然闯入了一匹国牌黑马。在天猫刚刚出炉的双11榜单中,作为唯一的中国产品,霸王不仅一直跑在预售TOP10,更是在微博上掀起了一股...

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2017.11.09 17:15

广告主短视频营销不得不知的十个事实或趋势

作者:赵福军;首发:DomMarketing-营销智库。未经授权,禁止转载。1994年,中国接入互联网,1996年开始民间商用,迄今已经22年有余。如果将2005年4月15日土豆网的上线,算做国内互联网视频元年的话,那么到现在也过去11年多了。值得注意的是,YouTube平台上的第一部视频由卡林姆上传于2005年4月23日,时长19秒。视频江湖的前世今生在这长达11年多的时间里,视频行业经历了三波历程。2006年,Google以16.5亿美元收购视频巨头YouTub...

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2016.08.08 10:24

联想新任CMO王传东的品牌营销心经

8月8日,全民健身日的北京奥林匹克森林公园,在被昨夜的大雨和冰雹夹击后,阳光和空气显的格外的闷热,适逢北京成功申办2022年冬奥会消息宣布后一周,联想第三届“10K摇滚乐疯跑”活动在当天火热开跑,庆祝

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2015.08.11 13:48